【可爱多广告调研报告】在当今竞争激烈的冰淇淋市场中，品牌营销策略的创新与差异化成为吸引消费者的关键。作为国内知名的冰淇淋品牌之一，“可爱多”凭借其独特的品牌形象和创意广告，成功在众多竞争对手中脱颖而出。本报告将围绕“可爱多”的广告策略进行深入调研，分析其广告内容、传播渠道、受众反馈以及市场表现，旨在为品牌推广提供参考。

一、品牌背景概述

“可爱多”是北京可爱多食品有限公司旗下的冰淇淋品牌，自1997年成立以来，一直以“童趣、快乐、健康”的理念为核心，致力于为消费者提供高品质的冰淇淋产品。其产品线丰富，涵盖多种口味和系列，如“可爱多”、“冰爽棒”等，深受儿童及年轻消费者的喜爱。

二、广告策略分析

1. 广告主题与创意

“可爱多”的广告通常以“童年回忆”、“趣味互动”为主题，强调产品的“童真”与“欢乐”。例如，其经典广告中常出现卡通人物或儿童角色，通过生动有趣的故事情节，传递品牌情感价值。这种“情感共鸣+趣味性”的广告形式，不仅增强了品牌的亲和力，也有效提升了消费者的记忆点。

此外，近年来“可爱多”也开始尝试结合流行文化元素，如与热门动画、影视IP合作推出联名款产品，并配合相关广告进行宣传，进一步拓展了目标受众群体。

2. 广告形式与传播渠道

在广告形式上，“可爱多”采用了多元化的传播方式，包括电视广告、社交媒体推广、户外广告以及线下活动等。其中，短视频平台（如抖音、快手）成为其重点投放渠道，利用短视频的高传播效率和用户粘性，快速触达年轻消费群体。

同时，品牌还积极布局直播带货模式，通过与网红主播合作，提升产品曝光率和销售转化率。这种“线上+线下”联动的传播策略，使“可爱多”在不同场景下都能保持较高的品牌可见度。

三、受众反馈与市场表现

根据市场调研数据显示，“可爱多”在年轻消费者中的认知度较高，尤其是在一二线城市，其广告影响力较为显著。许多受访者表示，广告中的“童趣”元素让他们回忆起童年时光，从而产生情感认同。

不过，也有部分消费者认为广告内容略显单一，缺乏新鲜感。因此，品牌在后续广告创作中需要不断调整策略，注入更多创新元素，以维持长期的吸引力。

四、结论与建议

总体来看，“可爱多”的广告策略在一定程度上取得了良好的市场效果，特别是在情感营销和年轻化传播方面表现突出。然而，随着市场竞争的加剧，品牌仍需不断创新，优化广告内容，增强互动性和参与感，以巩固其在冰淇淋市场中的领先地位。

未来，“可爱多”可以考虑加强与Z世代消费者的沟通，利用大数据分析精准投放广告，并探索更多元化的表达方式，使品牌在保持原有优势的同时，实现更广泛的市场覆盖。

注： 本报告基于公开资料及市场调研信息整理而成，旨在为品牌研究提供参考，不构成任何投资建议。