在当前竞争激烈的日化市场中，汰渍洗衣粉作为宝洁公司旗下的经典品牌，凭借其良好的去污能力与稳定的品质，长期占据市场份额。为了更深入地了解消费者对汰渍洗衣粉的认知、使用习惯以及对其广告传播效果的反馈，本次调研围绕产品认知度、用户满意度和广告影响力三个方面展开，旨在为品牌后续的市场策略提供数据支持。

一、调研背景与目的

随着消费者对洗涤产品的需求日益多样化，品牌需要不断优化产品功能与宣传策略，以应对市场竞争。本次调研的主要目的是评估消费者对汰渍洗衣粉的整体感知，分析其广告在不同渠道上的传播效果，并探索用户对品牌忠诚度的变化趋势。

二、调研方法与样本情况

本次调研采用线上线下相结合的方式，通过问卷调查与社交媒体数据分析进行信息采集。线上部分主要依托问卷星平台，共回收有效问卷1200份；线下则在多个城市的核心商圈进行实地访谈，共计收集有效样本300份。样本覆盖年龄层广泛，涵盖18至55岁之间的消费者群体，性别比例均衡，具有一定的代表性。

三、消费者对汰渍洗衣粉的认知与使用情况

根据调研结果，超过75%的受访者表示曾使用过汰渍洗衣粉，其中60%以上为家庭主妇或日常家务承担者。在使用频率方面，约有40%的受访者每周使用次数在3次以上，显示出该产品在日常生活中具有较高的使用率。

在产品质量方面，90%以上的受访者认为汰渍洗衣粉去污能力强，且气味清新，符合大多数家庭对洗涤产品的基本需求。同时，也有部分用户反映产品价格略高，建议增加不同规格或促销活动以提升性价比。

四、广告传播效果分析

在广告影响方面，调研结果显示，汰渍洗衣粉的广告投放主要集中于电视、网络视频平台（如抖音、快手）以及社交媒体（如微博、小红书）。其中，电视广告的受众覆盖面最广，尤其在中老年群体中具有较高知名度；而短视频平台上的广告则更受年轻消费者的欢迎，尤其是“种草”类内容对购买决策的影响较大。

通过对广告内容的分析发现，汰渍近年来的广告风格更加贴近生活场景，强调“洁净生活”的理念，增强了品牌与消费者之间的情感连接。此外，部分广告中引入明星代言，提升了品牌的信任度与吸引力。

然而，也有受访者表示，部分广告内容较为同质化，缺乏创新，难以在众多品牌中脱颖而出。因此，建议品牌在未来的广告创作中加入更多差异化元素，增强记忆点。

五、调查效果测评总结

综合来看，汰渍洗衣粉在市场中仍具有较强的竞争力，其产品质量稳定，消费者认可度较高。在广告传播方面，虽然整体效果良好，但仍有提升空间，尤其是在创意表达和精准投放上需进一步优化。

此次调查不仅为品牌提供了宝贵的用户反馈，也为后续的产品升级与营销策略调整提供了参考依据。未来，汰渍若能持续关注消费者需求变化，结合新兴媒体平台进行多元化传播，有望在激烈的市场竞争中保持领先地位。

结语

汰渍洗衣粉作为中国市场上历史悠久的品牌，其市场表现和广告影响力值得肯定。通过科学的调研与分析，企业可以更好地把握市场脉搏，实现品牌价值的持续增长。